南极电商(002127.CN)

中信建投:扩品类聚流量进展顺利 南极电商马太效应愈发明显

时间:19-08-23 18:44    来源:中证网

中证网讯(记者 江钰铃)8月23日,中信建投最新发布的研报指出,今年上半年,南极电商(002127)(002127)GMV(单位时间内的销售额)达109.80亿元,同比增长61.72%。特别是,公司旗下定位大众家庭生活方式品牌的南极人GMV达95.40亿元,同比增长67.64%,证明公司马太效应愈发明显。

中信建投指出,一方面,南极电商的优势品类持续加强。比如,上半年,在阿里平台,南极人优势品类“女士内衣/男士内衣/家居服”GMV达23.29亿元,同比增长55.98%,占有率市场第一;“床上用品”GMV达12.92亿元,同比增长51.55%,占有率行业第一。

另一方面,公司已形成逻辑清晰的商业闭环,扩品类、聚流量愈发有利。流量红利、供应链资源丰富、品类扩展形成了良性的商业循环,保证了公司生态体系的快速扩张。

中报显示,今年上半年,南极人品类扩充边际成本和营销成本降低显著:南极人官方旗舰店SKU同比增长44%至6500个左右,直接推广费占GMV比例同比下降0.5个百分点至0.86%,直接推广费同比降低36.3%。

另外,中信建投指出,南极电商对全链条进行数据赋能,通过产业链整合进行降本提效。公司向合作伙伴开放生产销售全流程的关键指标及分析,提升全供应链快反能力。消费端推出南极参谋、南极研设;供应端推出供应商质量诊断表等系列工具,帮助供应链合作伙伴高效运营。公司还推广产业链路由器,即产业链服务商的模式,高效匹配供需两端,计划在未来1-2年内在江苏、浙江、福建、广东等各大产业带建立20-30家产业链服务中心。