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一季度电商直播超过400万场 “宅经济”推动网红概念股领涨

时间:20-04-23 18:14    来源:证券时报

来自商务部的消息,一季度电商直播超过400万场。因为疫情宅在家中而引爆的直播消费,在李佳琪,薇娅和罗永浩等网红点燃之后,随着近期纷纷市县长走进直播间,热潮未减。

受疫情冲击和欧美股市调整影响,wind网红经济指数年初至今累计跌幅4.65%,但板块内多只个股走势优异,省广股份年初至今涨幅72.12%,壹网壹创、立昂技术和天下秀同期涨幅逾60%,三五互联和南极电商(002127)同期涨幅也在20%以上。

宅经济推动直播带货“全面开花”

“宅经济”到底有多火?4月23日商务部新闻发言人高峰指出,疫情期间,“宅经济”成为市场热点,商务大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场,100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。“宅经济”成为一季度的消费市场热点。家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐,销量同比增长超过40%。笔记本电脑、打印机、键盘等居家办公商品销量也呈10%以上的增长。

近年来直播电商行业呈现爆发式增长,2019年规模已突破4300亿元。4月1日晚,罗永浩抖音“带货”首秀, 进一步带火电商业务,直播电商将成为零售新风口。

直播电商通常是指商家通过网红直播、短视频等方式传播商品内容,引导消费者购买的购物方式。2016年淘宝、蘑菇街等平台最先试水,2018年抖音、快手也上线直播电商功能,至2019年苏宁、拼多多等电商平台跟进,直播电商目前已经遍地开花。

根据艾媒咨询数据,国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2020年预计规模将达9610亿元,同比增长122%。其中头部直播电商平台优势明显,淘宝、快手。抖音2019年直播电商交易额(GMV口径)分别达到2500、1500、400亿元,同比增长150%、400%、300%。目前,直播电商行业仍保持快速增长状态。

近期随着疫情消退,各地复工复产,市县长走进直播间帮助当地带货直播成为热潮。“市县长是全国消费者的定心丸。”拼多多相关负责人表示,市县长在直播中的站台能在短时间内帮助当地产品、企业与消费者建立信任关系,相比于网红、明星等主体而言有着无可比拟的背书效应。

4月1日,湖北省农业农村厅与拼多多合作,共同签署了《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》。随后,市长、区长、县长,通过“直播带货”的方式参与到拼多多“抗疫助农”的活动中来,带动相关直播店铺平均周销售额超过30万元。

直播带货概念涨幅显著

受疫情冲击和欧美股市调整影响,wind网红经济指数年初至今累计跌幅4.65%,同期上证指数跌幅达6.94%。此外,板块内多只个股走势优异,省广股份年初至今涨幅72.12%,壹网壹创、立昂技术和天下秀同期涨幅逾60%,三五互联和南极电商同期涨幅也在20%以上。

网红指数中涨幅居前的省广集团,近日正式与字节跳动ByteDance签署出海合作协议,成为TikTok Ads出海核心代理,获得TikTok(抖音国际版)等多款海外流量产品在五大洲150多个国家和地区的出海代理权。

在直播带货方面,抖音的步伐一直比较谨慎,循序渐进。但随着疫情进展,抖音开始全面启动“战疫助农”项目,直播带货全面升级。今年2月18日起,抖音联合今日头条、西瓜视频等发起“战疫助农”项目,通过设立农产品供需信息发布专区、开展“县长来直播”等系列活动,帮助滞销农产品打通销路。截至4月11日,抖音“战疫助农”项目累积助力农产品销售达3.2亿元。

另一热门平台淘宝直播,截至2020年3月底,全国共有6万多名农民入驻淘宝直播,成为农村主播。淘宝直播平台上农产品相关的直播已达140万场,覆盖全国31个省(市、自治区)2000多个县(区),田间、大棚、仓库、渔船都成了农村主播的直播间。疫情发生之后,消费者已从淘宝买走了超过25万吨的农产品,让许多滞销的农产品变成热销。

就未来电商平台与直播带货的协同效果,网经社电子商务研究中心主任曹磊认为,我国大部分的电商平台现在都遇到了一个“寻找流量”的瓶颈,一二三线城市挖掘殆尽,四五线城市再到农村要发展用户难度又比较大,获取用户的成本太高,现在直播平台就成为一个重要的流量入口。由于目前直播行业的火爆,可以带来相当可观的人气流量,尤其是一些明星、网红这一类自带粉丝流量加入主播阵营,更是为商家引来大量的人气流量,可以立竿见影的实现精准营销。