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南极电商(002127)公司点评:布局线下 尝试打造中国版COSTCO

发布时间:2019-12-15    研究机构:天风证券

  事件:南极电商(002127)2019 年12 月13 日公告,为了优化公司的业务布局,公司拟与线下零售项目核心团队的持股平台及张玉祥先生、张芸女士共同投资设立公司。其中南极电商、合伙企业、张玉祥、张芸分别出资4000 万元、3000 万元、2000 万元、1000 万元,持股比例分别为40%、30%、20%、10%。

主打高性价比新国货杂货店,汲取COSTCO 等零售公司的优点。

  1)货品:由于公司在线上渠道一直致力于成为大众的家庭生活方式品牌,19H1 授权品类已经覆盖了320 个子类目,所以对于线下杂货铺,我们认为南极电商也将会包括大纺织、家居日用、电子、小家电、食品等品类,预计前期将会以南极电商比较强势的大纺织产品为主。

  2)价格:我们认为货品仍主打高性价比,预计零售加价率不高。

与优质供应链合作,以线下零售专卖为渠道,以销售收入差价及消费者端会员费为盈利来源,不承担存货风险。

  1)存货风险:我们预计类似海澜之家主品牌的模式,主要由合作工厂承担存货风险。

  2)开店模式:我们预计前期将以合资公司直营开店为主,探讨开店模式,待模式成熟,可能会增加联营或类直营的模式。

  3)店铺情况:我们预计将以人流较多的商圈(包括购物中心、步行街等)为主,预计第一家店将在2020 年下半年开出。

  4)盈利模式:我们预计公司将采用类似COSTCO 的会员制模式,以销售收入差价及消费端会员费为盈利来源。

对上市公司业绩的影响

  1)短期来看业务初创期的投入大、回报周期较长,对合并口径的利润率、净利润等指标会有一定不利影响(预计影响不大),但长期来看将对公司财务状况和经营成果发挥积极作用。

  2)公司试错能力强。此前公司也曾探讨过IP 授权产品、物流园区等模式,但在发现较难盈利后,会快速收缩相关业务。

公司主业保持快速增长,报表质量不断提升,目前估值较低,继续重点推荐

  公司GMV 增速始终维持快速增长,预计全年GMV 增速将超过50%,能够完成300 亿目标;同时2019 年是南极电商借壳上市满3 年的减持大年,预计2020 年减持压力将大幅减少;另外公司自上市以来,信息披露愈发透明,时间互联、保理业务质量逐步提高并对上市公司业绩影响逐渐减弱;目前南极电商主业对应2020 年估值仅19 倍,而公司股权激励目标2019/2020/2021 年主业净利润增长目标为40%、30%、30%,目前估值较低,继续重点推荐。

  盈利预测:我们维持原有盈利预测,预计公司2019-2021 年整体的营收为43.98 亿元、54.03 亿元、64.93 亿元,同比增长分别为31.16%、22.86%、20.18%;预计公司归母净利润分别为12.06 亿元、15.73 亿元、20.47 亿元,同比增长分别为36.07%、30.38%、30.14%。预计公司19-21 年EPS 分别为0.49/0.64/0.83 元对应PE22.00/16.87/12.97 倍。

  风险提示:服务费率下降,平台规则变化,应收账款风险,线下渠道发展不及预期。

申请时请注明股票名称